評(píng)論
新天水微評(píng) | 品牌賦能，讓農(nóng)產(chǎn)品“破圈”突圍
新天水微評(píng) | 品牌賦能，讓農(nóng)產(chǎn)品“破圈”突圍
□新天水評(píng)論員 王惠玲
自4月中旬采摘季開啟，武山縣山丹鎮(zhèn)周莊村的黃瓤西瓜便憑借甘甜味美的優(yōu)良品質(zhì)，暢銷廣東、福建、上海、北京等市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者的廣泛青睞。更讓人驚喜的是，作為季節(jié)特征十分明顯的農(nóng)作物，周莊目前已可實(shí)現(xiàn)讓西瓜全年上市供應(yīng)，全面填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。但若想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就并不是只是種植、采收、銷售這么簡(jiǎn)單，接下來，還需進(jìn)一步通過品牌賦能，讓周莊西瓜在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中叫得響、走得遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)“破圈”突圍，憑實(shí)力加入“甘味”品牌矩陣。
武山歷來就是蔬菜種植大縣，地處渭河北岸的周莊村自然條件優(yōu)越，更是全縣重要的無公害蔬菜生產(chǎn)基地，西瓜種植也是周莊村傳承已久的特色產(chǎn)業(yè)。近年來，周莊村積極發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，全方位改善種植環(huán)境，為西瓜生長(zhǎng)保駕護(hù)航。同時(shí)，在品種培育上精挑細(xì)選，力求找到適宜當(dāng)?shù)厍沂苁袌?chǎng)認(rèn)可的品種進(jìn)行推廣。只要能在今后的發(fā)展中找準(zhǔn)方向，就能在市場(chǎng)上創(chuàng)造更為輝煌的成績(jī)。
都說“酒香也怕巷子深”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，周莊西瓜當(dāng)然不能僅滿足于眼前的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更需重視自身品牌的塑造與推廣。眼下最重要的，當(dāng)然是申請(qǐng)注冊(cè)自己的商標(biāo)和品牌，為自己的產(chǎn)品打造“身份證”和“護(hù)身符”。只有這樣，才能讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中準(zhǔn)確識(shí)別出周莊西瓜，同時(shí)還能有效防止侵權(quán)行為，全面保護(hù)農(nóng)戶的合法權(quán)益。也只有擁有了自己的商標(biāo)和品牌，周莊西瓜才能在市場(chǎng)中樹立自身的形象，為后續(xù)的品牌推廣和價(jià)值提升創(chuàng)造條件。
要塑造出周莊西瓜響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放菩蜗?，除了?qiáng)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)的品質(zhì)管控，也不能忽視市場(chǎng)的宣傳和推介。利用好線上線下多種傳播渠道，宣傳當(dāng)?shù)匚鞴戏N植歷史，擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)和影響力，讓更多消費(fèi)者錨定周莊的西瓜品牌，也才能為農(nóng)戶帶來更大的經(jīng)濟(jì)收益，為鄉(xiāng)村振興書寫新的甜蜜篇章。
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