評(píng)論
新天水微評(píng) | 用心呵護(hù)好花牛蘋果的品牌價(jià)值
新天水微評(píng) | 用心呵護(hù)好花牛蘋果的品牌價(jià)值
□新天水評(píng)論員郝勤學(xué)
近日舉行的2024年第九屆中國果業(yè)品牌大會(huì)上，“天水花牛蘋果”品牌以62.77億元的品牌價(jià)值榮登“2023果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”，位列全國果品品牌第14位，同時(shí)以834.68分的品牌聲譽(yù)評(píng)分榮登“2023果品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)榜”。這無疑是專業(yè)層面對(duì)我市花牛蘋果品牌的又一次高度認(rèn)可，也必將在社會(huì)層面再一次提升花牛蘋果的知名度和美譽(yù)度。
關(guān)于品牌價(jià)值，有人認(rèn)為是源于品牌的資產(chǎn)價(jià)值或財(cái)務(wù)價(jià)值，即給企業(yè)帶來超出無品牌產(chǎn)品銷售的溢價(jià)收益，也有人認(rèn)為品牌價(jià)值主要源于市場(chǎng), 即消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可、信賴與忠誠。但無論如何，一個(gè)產(chǎn)品品牌價(jià)值的提升，對(duì)產(chǎn)品本身的銷售和價(jià)格都會(huì)產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。
花牛蘋果品牌價(jià)值的提升，除了天水是全國元帥系蘋果栽培最佳適宜區(qū)這一天然區(qū)位優(yōu)勢(shì)之外，天水果農(nóng)精心作務(wù)建立的品質(zhì)口碑，市委、市政府按照“區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)?；l(fā)展、品牌化營銷”的思路，深入實(shí)施果品產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)工程，全力推動(dòng)果品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的有力舉措，以及龍頭企業(yè)和相關(guān)部門在花牛蘋果品牌建設(shè)、宣傳、推介方面的努力，都是提升花牛蘋果品牌價(jià)值的重要因素。正是這些因素的綜合影響，才一步步提升了花牛蘋果在國內(nèi)外水果消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度、知名度、好感度、忠誠度，也一步步提升了花牛蘋果的品牌價(jià)值。
花牛蘋果品牌價(jià)值的提升，并不意味著從此可以一勞永逸地坐收品牌紅利，相反還要以更加有力的舉措不斷維護(hù)和進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。這就需要政府、部門、龍頭企業(yè)、果農(nóng)共同攜手，牢固樹立品質(zhì)和品牌意識(shí)，從果樹種植、田間管理，到果品采摘、銷售、貯存等各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷建立完善科學(xué)的管理體系，相關(guān)部門還要加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和監(jiān)管，確保達(dá)到科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的要求。此外，還要加強(qiáng)宣傳推介和市場(chǎng)營銷，不斷提升花牛蘋果的知名度和市場(chǎng)占有率。只有這樣，花牛蘋果產(chǎn)業(yè)才能得到健康良性發(fā)展，果農(nóng)獲得長久而穩(wěn)定的收益，花牛蘋果的品牌價(jià)值也才能在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升。
自2016年以來，天水花牛蘋果品牌價(jià)值由27.14億元增長至62.77億元，這一成績來之不易。讓我們精心呵護(hù)好花牛蘋果的品牌價(jià)值，并努力在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升花牛蘋果的品牌價(jià)值，使其為天水蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮更好促進(jìn)作用。
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