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完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 加快福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
http://www.sq-yy.com 2012-09-18 15:31:01 來(lái)源：福州社科網(wǎng)
［提要］“十一五”期間，福州的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，令人矚目。但由于起步晚，福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在不少問(wèn)題，特別是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的缺失，制約了福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)歉Ｖ輨?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康快速發(fā)展的首先要任務(wù)。
［關(guān)鍵詞］產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
一、福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速
在福州市政府引導(dǎo)扶持下，“十一五”期間，福州的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)以年均超過(guò)100%的增長(zhǎng)速度迅速發(fā)展壯大。2009年，全市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值10 7億元，其中影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)首次產(chǎn)值突破億元大關(guān)。截至2009年，全市共有動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)70家，其中年產(chǎn)值億元以上的企業(yè)就有2家。從事動(dòng)畫原創(chuàng)與制作的企業(yè)25家，從業(yè)人員超過(guò)2000人。初步打造形成了一批發(fā)展前景良好的優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)品牌，福州動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響力和市場(chǎng)占有率都不斷增長(zhǎng)。
2009年全市共生產(chǎn)原創(chuàng)影視動(dòng)畫作品6000分鐘，其中獲得發(fā)行許可證3404分鐘，較2008年分別增長(zhǎng)5200分鐘、3000分鐘，增長(zhǎng)幅度高達(dá)650%和740%。在動(dòng)畫產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)同時(shí)，動(dòng)畫精品也不斷涌現(xiàn)?！秾櫸飳氊惌h(huán)游記》、《狂狼凹凹巫》、《三七小福星》、《妙計(jì)雙響炮》等原創(chuàng)動(dòng)畫作品相繼在央視和全國(guó)各省市多家電視臺(tái)的少兒頻道熱播。其中，福州影響動(dòng)漫影視（新安影視動(dòng)畫）有限公司的《寵物寶貝環(huán)游記》是福建省首部在央視少兒頻道播出并銷往海外的動(dòng)畫原創(chuàng)作品。五彩動(dòng)漫的《護(hù)生》、育港公司的《三七小福星》分別在2009、2010年獲得國(guó)家廣電總局優(yōu)先推薦動(dòng)畫片。
在各類全國(guó)性動(dòng)漫產(chǎn)品和企業(yè)評(píng)比中，福州均有作品和企業(yè)參賽并取得優(yōu)異成績(jī)。福建金豹?jiǎng)赢嬙O(shè)計(jì)有限公司2008年榮獲中國(guó)新聞社頒發(fā)的“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最具影響力十大自主品牌”和2008年廈門金海豚國(guó)際動(dòng)漫節(jié)榮獲最佳演示動(dòng)畫獎(jiǎng)。天狼星動(dòng)漫有限公司在文化部等五個(gè)部委主辦的第四屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽上獲得本次大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)—最佳手機(jī)動(dòng)畫獎(jiǎng)，開福建省先例。同時(shí)還獲得國(guó)家原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃（2009）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)、手機(jī)動(dòng)漫作品三項(xiàng)扶持。福州五彩動(dòng)漫數(shù)字科技有限公司和福建金豹?jiǎng)赢嬙O(shè)計(jì)有限公司通過(guò)“2009年全國(guó)首批100家動(dòng)漫企業(yè)”認(rèn)定，成為我省首批通過(guò)此認(rèn)定的2家動(dòng)漫企業(yè)。
動(dòng)漫游戲企業(yè)衍生品開發(fā)成效顯著。福州較為發(fā)達(dá)的輕工制造技術(shù)和工藝美術(shù)技術(shù)，為動(dòng)漫的形象衍生品開發(fā)提供了良好平臺(tái)，一批動(dòng)漫游戲衍生產(chǎn)品如玩具、書包、音像制品等正在不斷開發(fā)應(yīng)用，福州動(dòng)漫游戲衍生產(chǎn)業(yè)鏈正逐步形成。目前，福州共有福萬(wàn)、新代、統(tǒng)聯(lián)、寶島等從事動(dòng)漫游戲形象衍生產(chǎn)品開發(fā)的專業(yè)企業(yè)20多家。福州新安影視動(dòng)畫有限公司將《寵物寶貝環(huán)游記》中的六個(gè)主要造型向國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)了十一大類共129個(gè)商標(biāo)專利權(quán)，成立福建省寵物寶貝動(dòng)漫研發(fā)有限公司，專司“寵物寶貝”后衍產(chǎn)品的開發(fā)；在2010年首屆版博會(huì)期間，福建金豹?jiǎng)赢媽⑵涫謾C(jī)動(dòng)畫形象“囧囧”成功拍賣給紙品、珠寶、家具、服裝等相關(guān)廠家進(jìn)行衍生品開發(fā)，總金額達(dá)595萬(wàn)元。
二、完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)钱?dāng)前福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)
福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，與美、歐、日、韓等國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)相差較遠(yuǎn)，甚至和北京、上海、廣東、浙江等國(guó)內(nèi)先行省市的動(dòng)漫企業(yè)相比較，都有一定差距。在發(fā)展過(guò)程中還有人才、資金、技術(shù)、創(chuàng)意等許多的問(wèn)題需要解決，但最影響福州動(dòng)漫企業(yè)成長(zhǎng)性是缺乏完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，使得福州動(dòng)漫企業(yè)無(wú)法充分挖掘和享受到動(dòng)漫產(chǎn)品所蘊(yùn)含的全部市場(chǎng)價(jià)值，企業(yè)的成長(zhǎng)步伐受到阻礙。
1、完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)莿?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的重要體現(xiàn)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是具有高附加值和豐富藝術(shù)想象力的產(chǎn)業(yè)，它以創(chuàng)新為依托，居于價(jià)值鏈的高端，并可衍生出許多新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，還可為社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，動(dòng)漫衍生品主要依靠動(dòng)漫產(chǎn)品形象為藍(lán)本進(jìn)行商業(yè)開發(fā)。一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，必須有一條完整通暢的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。福州動(dòng)漫企業(yè)、產(chǎn)業(yè)要做強(qiáng)做大，完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵。
從歐、美、日、韓的動(dòng)漫業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前比較成熟的運(yùn)作模式主要有兩種，一種模式是以藝術(shù)為基礎(chǔ)，投入大量的人力、物力制作動(dòng)漫作品，最后運(yùn)用成熟的商業(yè)手段向市場(chǎng)推廣動(dòng)漫作品和相關(guān)衍生產(chǎn)品，其代表是美國(guó)好萊塢或者迪斯尼每年制作的動(dòng)畫巨片以及日本的系列動(dòng)畫長(zhǎng)片。另一種是以市場(chǎng)為核心，動(dòng)畫產(chǎn)品圍繞形象產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的模式。在這種模式中，動(dòng)漫公司要先設(shè)計(jì)出適合商業(yè)銷售的形象產(chǎn)品，利用形象產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值取得商業(yè)機(jī)構(gòu)的資金支持完成動(dòng)畫片的制作，再播出動(dòng)畫片，由此帶動(dòng)形象衍生產(chǎn)品的銷售取得利潤(rùn)，韓國(guó)的《流氓兔》系列是這種模式的典范。
兩種模式各有所長(zhǎng)，但兩種模式有一個(gè)共同的基礎(chǔ)，就是完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，動(dòng)漫生產(chǎn)——?jiǎng)赢嬈コ觥苌a(chǎn)品開發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再生產(chǎn)。通過(guò)不斷延伸拓展的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈把動(dòng)漫產(chǎn)品、形象的市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值充分完全的挖掘出來(lái)。以產(chǎn)業(yè)化的方式打造成功的動(dòng)漫形象和內(nèi)容，無(wú)論是美日的“先形象，后市場(chǎng)”模式，還是韓國(guó)的“先市場(chǎng)，后形象”模式，都強(qiáng)調(diào)一個(gè)基礎(chǔ)，那就是保障動(dòng)漫形象和內(nèi)容成功商業(yè)化運(yùn)作的價(jià)值鏈體系。
2、福州動(dòng)漫企業(yè)的快速成長(zhǎng)需要完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈作支撐
企業(yè)先天實(shí)力不足。福州從事動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中，有八成左右是20人以下的中小企業(yè)。這些中小型動(dòng)漫企業(yè)自有資本金低，在投融資體系不夠健全的情況下，多數(shù)只能依靠微薄的自有資金研發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是技術(shù)、資金密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)企業(yè)資金、技術(shù)的要求比較高。搭建動(dòng)漫制作和運(yùn)行平臺(tái)及使用動(dòng)漫正版制作軟件占用了企業(yè)的大量資金，動(dòng)漫作品的制作周期也比較長(zhǎng)，前期投入比較大，這對(duì)中小動(dòng)漫企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)極大的壓力。
公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)不健全。先進(jìn)專業(yè)硬件設(shè)備和正版應(yīng)用軟件的費(fèi)用比較高昂，多數(shù)中小動(dòng)漫企業(yè)無(wú)法獨(dú)立承擔(dān)這份支出，這就需要公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的支持。但福州現(xiàn)有動(dòng)漫游戲基地的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)還不夠完善，還有待進(jìn)一步提升，難以為中小型動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)提供足夠的技術(shù)支持，不能很好的幫助中小企業(yè)縮短企業(yè)的制作周期、縮減固定資產(chǎn)投入。即使公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)健全了，企業(yè)也不能有很大的轉(zhuǎn)變，公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)只能幫助企業(yè)降低生產(chǎn)成本，減輕資金壓力，但真正決定企業(yè)發(fā)展的還是企業(yè)自身的營(yíng)收能力，企業(yè)只有建立穩(wěn)定的盈利模式，取得較高的投資回報(bào)，才能真正實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展，否則只能在競(jìng)爭(zhēng)中被逐漸淘汰。
強(qiáng)勢(shì)的買方市場(chǎng)。目前動(dòng)漫企業(yè)面對(duì)的不是最終消費(fèi)者，而是動(dòng)漫產(chǎn)品的渠道商。動(dòng)漫產(chǎn)品的載體主要是報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視、電影等媒介，在目前的經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平下，相比較報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電影等媒介的劣勢(shì)，各電視臺(tái)成為動(dòng)漫產(chǎn)品最主要的購(gòu)買者。動(dòng)漫企業(yè)和電視臺(tái)之間市場(chǎng)地位、社會(huì)地位并不對(duì)等，電視臺(tái)掌控了渠道資源等于控制了動(dòng)漫企業(yè)的生命線，具有相對(duì)寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫企業(yè)缺乏和電視臺(tái)議價(jià)的資本和能力。
失衡的供求關(guān)系。國(guó)家和地方各級(jí)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持與推動(dòng)，吸引了大量社會(huì)資本和人才參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量飛速增長(zhǎng)。然而，受經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)理念制約，動(dòng)漫產(chǎn)品傳播渠道并沒有相應(yīng)的擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、供應(yīng)量和消費(fèi)者的動(dòng)漫消費(fèi)需求失衡。目前電視臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播放積極性不高，購(gòu)片費(fèi)普遍較低，動(dòng)漫企業(yè)的電視播放版權(quán)收益極低，動(dòng)畫片在國(guó)內(nèi)播映市場(chǎng)的收入最多達(dá)到成本的20％，連成本都收不回。衍生品市場(chǎng)的開發(fā)是保障動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的生命線，是動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展壯大的根本。
3、福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有待提升完善
完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?dòng)漫企業(yè)盈利的保障。從美、日、韓等國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以看到在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟時(shí)期后，形成“八二現(xiàn)象”，即少數(shù)大規(guī)模企業(yè)或大品牌企業(yè)產(chǎn)值占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)，而其他中小企業(yè)或相關(guān)企業(yè)則不斷提高其專業(yè)化程度，在社會(huì)化分工合作模式下，為大企業(yè)提供專業(yè)的上、下游服務(wù)。形成以大企業(yè)龍頭或大品牌為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。
福州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)的中介服務(wù)與支撐機(jī)構(gòu)。尚無(wú)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷、出版發(fā)行等方面的專業(yè)指導(dǎo)。企業(yè)在投入人力、財(cái)力進(jìn)行作品創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)前，缺少必要的市場(chǎng)調(diào)研，急于求成，原創(chuàng)動(dòng)漫形象品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，難以形成產(chǎn)業(yè)鏈。甚至產(chǎn)出的衍生產(chǎn)品經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)，不但沒有提高企業(yè)的盈利能力，反而因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)意不足、前期策劃不夠充分，直接影響到作品的后期運(yùn)作和企業(yè)的再發(fā)展。
福州的動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)立者主要是從事動(dòng)漫制作的技術(shù)型人才，缺乏市場(chǎng)意識(shí)和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中容易導(dǎo)致重視技術(shù)開發(fā)與產(chǎn)品制作，而忽視市場(chǎng)的開發(fā)的問(wèn)題。前期的動(dòng)漫設(shè)計(jì)沒有考慮到后期衍生品的市場(chǎng)開發(fā)，在產(chǎn)品推廣中對(duì)衍生品的品牌形象塑造重視程度不夠，直接制約了后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)、盈利，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展后勁明顯不足；企業(yè)通常把大部分的資金規(guī)劃分配在制作部分，注重提高產(chǎn)量，而對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)考慮不充分，一些企業(yè)還沒有完全從代工企業(yè)的舊模式走出來(lái)；企業(yè)前期的創(chuàng)意環(huán)節(jié)和后期的衍生產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權(quán)等環(huán)節(jié)中的投入占的資金很少，甚至有些公司幾乎沒有規(guī)劃和安排后期所需要的市場(chǎng)運(yùn)作資金。企業(yè)在創(chuàng)作生產(chǎn)過(guò)程中沒有充分考慮衍生產(chǎn)品開發(fā)問(wèn)題，因此產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在播出環(huán)節(jié)就中止了，產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷裂，無(wú)法打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
目前福州能夠較好實(shí)現(xiàn)贏利企業(yè)的多是那些產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)較完整，衍生產(chǎn)品開發(fā)較為成功的企業(yè)。國(guó)內(nèi)這方面做得比較好的如“藍(lán)貓”，其衍生產(chǎn)品已有音像、圖書、玩具、文具、服裝、鞋帽、食品、飲料、日用品等6000多種。福州在產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面還任重而道遠(yuǎn)。
三、強(qiáng)化服務(wù)、扶持中間機(jī)構(gòu)，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
1、強(qiáng)化政府服務(wù)職能，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境
切實(shí)加強(qiáng)政府服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的職能，進(jìn)一步提高政府的服務(wù)意識(shí)。從政策、財(cái)政、稅收、信息等方面加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫扶持和引導(dǎo)，進(jìn)一步優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，逐步建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，提高福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
地方政府在地方國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色，是地方經(jīng)濟(jì)政策的制定、實(shí)施機(jī)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的監(jiān)管組織，服務(wù)、引導(dǎo)、規(guī)劃當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，在區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，起著重要的導(dǎo)向作用。政府要加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，吸引更多的經(jīng)濟(jì)資源和社會(huì)力量參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域動(dòng)漫企業(yè)的成長(zhǎng)提供最大便利，降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和資源損耗。放寬動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入和強(qiáng)化市場(chǎng)市場(chǎng)監(jiān)管相結(jié)合，提高相關(guān)職能部門的工作效率和服務(wù)水平。深化文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)步伐，增強(qiáng)國(guó)有文化企業(yè)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力；擴(kuò)大開放程度，吸引更多的民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。
政府作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要主體，是市場(chǎng)的主要購(gòu)買力，要加大政府對(duì)本土動(dòng)漫產(chǎn)品的采購(gòu)消費(fèi)力度。動(dòng)漫形象有助于轉(zhuǎn)變政府的形象，改善政府權(quán)力機(jī)關(guān)、管理機(jī)構(gòu)的生硬形象，提高政府的親和力。同時(shí)政府作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息的主要擁有者和發(fā)布者，要充分發(fā)揮其信息資源優(yōu)勢(shì)，定期不定期的向動(dòng)漫企業(yè)發(fā)布一些居民生活消費(fèi)形態(tài)、文化消費(fèi)習(xí)性變化、動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)等經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和生活信息，提高福州動(dòng)漫企業(yè)的應(yīng)變能力。
2、扶持專業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，提高動(dòng)漫原創(chuàng)力
要完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，首先要大力扶持專業(yè)的市場(chǎng)咨詢、營(yíng)銷策劃等中介服務(wù)組織，為福州的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)推廣等方面的專業(yè)支持，提高動(dòng)漫企業(yè)的市場(chǎng)美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)渴望和購(gòu)買沖動(dòng)。
動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)是為了取得精神上的滿足感，精神消費(fèi)需求具有很強(qiáng)波動(dòng)性、多樣性和可替代性。在現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)體制下，動(dòng)漫企業(yè)面對(duì)的是電視臺(tái)等傳媒機(jī)構(gòu)，而不是終端的動(dòng)漫消費(fèi)者，動(dòng)漫生產(chǎn)和動(dòng)漫消費(fèi)過(guò)程中存在溝通和交流的障礙，兩者間處于嚴(yán)重的信息不對(duì)稱地位。動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)難以及時(shí)準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的心理變化并做出相應(yīng)改變，生產(chǎn)出來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)品難以取得消費(fèi)者的完全認(rèn)可，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值不能充分實(shí)現(xiàn)；而動(dòng)漫消費(fèi)者也難以把自己的消費(fèi)需求信息及時(shí)準(zhǔn)確的反饋到相應(yīng)的動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)，消費(fèi)者難以找到自己稱心如意的消費(fèi)品，其消費(fèi)需求并不能最大程度的滿足。動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)周期普遍較長(zhǎng)，這也使得動(dòng)漫企業(yè)新出的產(chǎn)品可能已經(jīng)跟不上市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化。
動(dòng)漫產(chǎn)品特別是影視動(dòng)漫產(chǎn)品的邊際效用遞減不同于一般的物質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品，其邊際遞減速度很快。通常情況下，消費(fèi)者看過(guò)某一動(dòng)漫產(chǎn)品后，消費(fèi)者很少會(huì)重復(fù)完整再看一次。動(dòng)漫產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益主要是看首播或首版的市場(chǎng)收益，動(dòng)漫產(chǎn)品的原創(chuàng)性、針對(duì)性就顯得尤為突出。
專業(yè)的市場(chǎng)咨詢、營(yíng)銷策劃等中介服務(wù)組織能在最大程度上做好動(dòng)漫制作企業(yè)和動(dòng)漫消費(fèi)者之間的交流溝通工作，使動(dòng)漫制作企業(yè)能及時(shí)了解到消費(fèi)者的需求變化，并針對(duì)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)制作出符合消費(fèi)者需要的動(dòng)漫形象和產(chǎn)品。
3、提升技術(shù)水平，增強(qiáng)衍生品的開發(fā)與盈利能力
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的完善與穩(wěn)定成長(zhǎng)，離不開動(dòng)漫衍生品消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)力支撐。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品就是通過(guò)對(duì)動(dòng)漫作品所塑造的動(dòng)漫形象進(jìn)行二次開發(fā)利用，開發(fā)生產(chǎn)出具有動(dòng)漫形象或動(dòng)漫作品文化內(nèi)涵的消費(fèi)品，提升動(dòng)漫作品的附加值。衍生品開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平對(duì)衍生品消費(fèi)市場(chǎng)的大小具有決定性的影響力。加大企業(yè)R&D投入，開發(fā)、引進(jìn)新工藝、新設(shè)備，強(qiáng)化傳統(tǒng)技藝的新技術(shù)改造，提高動(dòng)漫衍生品的科技含量和產(chǎn)品附加值，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
動(dòng)漫產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益主要靠衍生產(chǎn)品，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷售，才是動(dòng)漫企業(yè)盈利的關(guān)鍵。通過(guò)開發(fā)衍生產(chǎn)品來(lái)牟利是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大、操作空間最廣的一個(gè)環(huán)節(jié)。福州要發(fā)展壯大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就必須要提高動(dòng)漫企業(yè)衍生品的開發(fā)能力和獲利水平，而這一切都建立在衍生品開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)具有足夠研發(fā)與生產(chǎn)技術(shù)實(shí)力的基礎(chǔ)之上。否則動(dòng)漫企業(yè)打造的動(dòng)漫形象無(wú)法轉(zhuǎn)化成滿足消費(fèi)者需要的文化消費(fèi)品，動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值就白白流失了。
文化消費(fèi)屬于較高層次的精神消費(fèi)，多元化、多樣化、個(gè)性化的特色突出，消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)品普遍有較高的品質(zhì)要求。特別是隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力和消費(fèi)要求也不斷提高。要充分發(fā)掘動(dòng)漫形象的市場(chǎng)價(jià)值，必須具有較高的技術(shù)力量、設(shè)計(jì)開發(fā)能力和生產(chǎn)水平，這樣才能更好地滿足消費(fèi)者日益變化和提高的文化消費(fèi)需求。
4、加大財(cái)政金融支持力度
全面落實(shí)中央、省市支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)金融政策，并制定出臺(tái)相應(yīng)的配套措施和實(shí)施細(xì)則。積極引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)資本參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，規(guī)范和完善各類文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化產(chǎn)品的擔(dān)保和抵押、質(zhì)押。和為合格的福州動(dòng)漫企業(yè)的融資活動(dòng)提供足夠的支持，使得動(dòng)漫企業(yè)在新技術(shù)研發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造、市場(chǎng)推廣等方面能夠有足夠的資金投入。保障市場(chǎng)前景廣闊、成長(zhǎng)性良好的動(dòng)漫企業(yè)能成功孵化成長(zhǎng)，不會(huì)出現(xiàn)因資金鏈斷裂而導(dǎo)致企業(yè)夭折的問(wèn)題。
發(fā)展的福州的動(dòng)漫企業(yè)及其衍生品合作企業(yè)要想開發(fā)好動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)并取得足夠競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額，就必然要加大對(duì)動(dòng)漫作品的宣傳推廣和播出，提高動(dòng)漫作品的市場(chǎng)知名度和消費(fèi)者的認(rèn)可度，以樹立明確的動(dòng)漫形象品牌；同時(shí)要下進(jìn)一步提高動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制作和市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的費(fèi)用支出。因而動(dòng)漫游戲的營(yíng)銷推廣費(fèi)用比較高，這使得動(dòng)漫企業(yè)投資回報(bào)周期較長(zhǎng),這對(duì)成長(zhǎng)型高科技動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，幾乎不可能有這么多的資金。
目前福州動(dòng)漫企業(yè)有80%的企業(yè)年銷售收入在300萬(wàn)以下。資金不足影響了企業(yè)的“造血功能”。，即使開發(fā)出作品，也沒有足夠的資金精力支撐后期動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣活動(dòng)和動(dòng)漫衍生品的開發(fā)生產(chǎn)。資金缺位、投入不足是制約福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
5、強(qiáng)化榕臺(tái)合作,互補(bǔ)共贏
充分發(fā)揮福州對(duì)臺(tái)先行先試的地緣政策優(yōu)勢(shì)，加大開放步伐，大膽創(chuàng)新探索，積極先行先試，提高榕臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流合作水平，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏。依托動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，積極推動(dòng)榕臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合作和交流，大力發(fā)展動(dòng)漫代工業(yè)務(wù)，主動(dòng)承接臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移；積極引進(jìn)臺(tái)灣高端創(chuàng)意策劃人才，結(jié)合福州地域文化，開發(fā)創(chuàng)造出具有獨(dú)特文化特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫作品及其衍生產(chǎn)品；努力學(xué)習(xí)借鑒臺(tái)灣成熟、成功的動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和行銷渠道，為福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)建設(shè)開發(fā)發(fā)展服務(wù)。
臺(tái)灣曾是全球最大的歐美動(dòng)畫代工基地，進(jìn)入21世紀(jì)后，臺(tái)灣動(dòng)漫業(yè)開始由代工向自有品牌轉(zhuǎn)移，開始轉(zhuǎn)向大陸尋求突破。臺(tái)灣擁有巨大、成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)，其建設(shè)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)福州具有很好的借鑒意義，同時(shí)也是福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走出中國(guó)面向世界的一個(gè)很好的目標(biāo)市場(chǎng)。近年來(lái)，海峽兩岸交流合作程度日益加深，特別是ECFA的簽署，為兩岸的動(dòng)漫業(yè)的合作搭建了廣闊的舞臺(tái)。從2006年開始，福州連續(xù)多年舉辦了海峽兩岸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展、高峰論壇、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)接等活動(dòng)，促進(jìn)了海峽兩岸動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的交流，搭建海內(nèi)外企業(yè)交流的平臺(tái)。福州還多次組織動(dòng)漫企業(yè)和相關(guān)人員赴臺(tái)灣進(jìn)行項(xiàng)目招商、產(chǎn)業(yè)交流對(duì)接等活動(dòng)。并積極協(xié)助臺(tái)灣動(dòng)畫企業(yè)尋找可對(duì)接的本土企業(yè)或項(xiàng)目?！?/FONT>
作者簡(jiǎn)介：潘冬東（1975~），男，福州市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)社會(huì)研究所，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師。郵編：350004
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