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海峽西岸山區(qū)綠色生態(tài)縣自然文化旅游發(fā)展問題研究
http://www.sq-yy.com 2011-03-17 15:31:33 來源：福州社科網(wǎng)
——以福建省永泰縣為例
［提要］福建省在海西建設(shè)戰(zhàn)略中提出做大“海峽旅游”品牌，打造濱海藍色生態(tài)、山地綠色生態(tài)兩大旅游帶的旅游發(fā)展思路。本文以海峽西岸中東部山區(qū)縣——永泰縣為例，探討山區(qū)綠色生態(tài)縣如何整合發(fā)揮綠色生態(tài)、歷史文化、涉臺民間祖地文化等獨特的旅游資源，培育有特色、有影響、有效益的自然文化旅游精品，融入環(huán)海峽旅游圈，以期為海峽西岸山區(qū)綠色生態(tài)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供借鑒。
［關(guān)鍵詞］海峽旅游綠色生態(tài)歷史文化三狀元永泰
近年來，隨著經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，我國旅游產(chǎn)業(yè)如火如荼發(fā)展起來，其中自然生態(tài)旅游、歷史文化旅游因其特有的自然風(fēng)光、人文品牌而廣受游客的青睞。自然生態(tài)和歷史文化是旅游的靈魂，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性、自然性和文化性是統(tǒng)一的，旅游的自然生態(tài)、文化本質(zhì)特征必然要求在旅游業(yè)發(fā)展過程中保護好自然生態(tài)，優(yōu)先發(fā)展旅游文化，用富有特色的自然風(fēng)光、富有底蘊的先進文化引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》賦予海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的四個戰(zhàn)略定位之一是“我國重要的自然和文化旅游中心”，也就是要充分發(fā)揮海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的自然和文化資源優(yōu)勢，打造濱海藍色生態(tài)、山地綠色生態(tài)兩大旅游帶，進一步整合旅游資源，加強旅游景點及配套設(shè)施建設(shè)，開拓旅游市場，培育一批有特色、有影響、有效益的自然文化旅游精品，把海峽西岸經(jīng)濟區(qū)打造成為國際知名的旅游目的地。
永泰縣地處海峽西岸戴云山脈丘陵地帶，由于受制于山區(qū)落后的交通和薄弱的工業(yè)基礎(chǔ)，與沿?？h市相比發(fā)展相對滯后，但也正因此自然生態(tài)環(huán)境保護較好，擁有得天獨厚的自然風(fēng)光資源，又有豐富的人文旅游資源，成為一個新興的自然人文旅游區(qū)，在海西發(fā)展的戰(zhàn)略格局中，在山地綠色生態(tài)和文化旅游勝地建設(shè)和發(fā)展中有獨特的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢。本文試圖通過對該縣自然文化旅游發(fā)展問題的研究，以期對海西山區(qū)綠色生態(tài)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供建設(shè)性的參考意見。
一、永泰縣自然文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢
1．1自然景觀獨特，生態(tài)環(huán)境良好
永泰縣地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，大部分地區(qū)海拔400米以上，年降水量1400～2000毫米，年平均氣溫14 6～20℃，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑?？h域總面積2241平方公里，境內(nèi)“九山帶水一分田”，大樟溪自西向東橫貫永泰全境，形成長廊式谷地，兩岸群山林立，溪流縱橫，千姿百態(tài)，既有清新秀美的潺溪、飛瀑、天池等綺麗風(fēng)光，又有巧奪天工的幽谷、奇石、險峰等地貌奇觀，觸目皆景，比如青云山、天門山、樂峰赤壁、方廣洞天、龍門峽谷、名山石室等，不勝枚舉。同時，作為福州西部生態(tài)屏障，永泰縣生態(tài)植被良好，森林覆蓋率71 8%，是國家級生態(tài)示范區(qū)、福建省重點生態(tài)旅游縣和綠色有機食品基地，是天然的綠色旅游勝地，享有福州“天然氧吧”之美譽。
1．2歷史悠久，文化底蘊厚重
自唐永泰二年（766年）建縣以來，迄今該縣已有1200多年的歷史，有豐富的文化積淀，地靈人杰。據(jù)不完全統(tǒng)計，在科舉時代永泰共出了291位進士，特別是在南宋乾道年間（公元1166-1172年），永泰籍人蕭國梁、鄭僑、黃定七年蟬聯(lián)三狀元，傳為佳話。為紀(jì)念這一科舉奇跡，清道光年間縣城塔山公園建有聯(lián)奎塔和三元祠，目前保存完好。有宋一代，還有黃龜年四次上疏彈劾秦檜，氣壯山河；張孟肩五子登科，三代人十八條官帶，煊赫一時；著名愛國詞人張元干寫詩填詞抒懷，支持李綱、胡銓等抗金名臣，被抄家下獄，可敬可欽。自元代以來，有官居二品、不事二主、拔劍自刎的忠烈王翰（元），有中國最大辭書《永樂大典》副總裁官、閩中十大才子之一的王稱，有詩書工巧、名噪江南、被乾隆皇帝贊為“福建之寶”的黃任，有近代民主主義革命者、曾任孫中山先生秘書的黃展云等名人，彪炳史冊。永泰還是全國首批“武術(shù)之鄉(xiāng)” （1992年4月國家體委授予），南拳虎尊等13個拳種發(fā)源于此，在南宋南拳發(fā)展鼎盛時期，先后25年內(nèi)永泰籍有三人中武狀元。清末虎尊拳傳到日本，發(fā)展成實力雄厚的“上地流空手道”。2008年，虎尊拳被列為福建省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。而且，永泰縣有許多紅色旅游資源可以挖缺，1943年至1945年，福建省委遷至永泰縣領(lǐng)導(dǎo)游擊戰(zhàn)爭，這里流傳著許多可歌可泣的革命事跡。
1．3旅游資源豐富，分布廣而集中，品質(zhì)優(yōu)秀
據(jù)有關(guān)旅游專家調(diào)查，永泰縣現(xiàn)有旅游資源類型44種,占全部旅游資源類型69種的63 8%，已統(tǒng)計的旅游資源實體609處。旅游資源集中，主要分布在東半部的青云山一帶，大樟溪下游和北部區(qū)域，有利于集中開發(fā)。旅游資源類型多樣，從調(diào)查收集的情況看，除特殊類型的旅游資源（如現(xiàn)代冰川、長城、宮廷建筑群等）外，大多數(shù)類型的旅游資源在此都能見到。從旅游資源的品質(zhì)構(gòu)成分布來看，青云山景區(qū)優(yōu)良級旅游資源最多，大樟溪下游區(qū)域、北部區(qū)域、中心城區(qū)、西部區(qū)域優(yōu)良級旅游資源分布數(shù)量較為平均。 目前該縣已建成并對外營業(yè)的景區(qū)16個，獲得“國家重點風(fēng)景名勝區(qū)”、“國家4A級風(fēng)景區(qū)”、“中國優(yōu)秀旅游縣”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國歷史文化名鎮(zhèn)（嵩口）”、“福建省最佳旅游目的地”、“福建省十大空中最美家園”、“福州十大名片” 等8個國家級和3個省級旅游品牌。
1．4溫泉資源豐富，與自然、人文環(huán)境相互交融
永泰縣溫泉資源豐富，量多質(zhì)好，蘊藏量居福州八縣市之首，可采量占福州市的18 4%，水溫在32℃～76℃之間，最高達83℃；溫泉分布密集，主要集中于大漳溪下游縣城周圍一帶，泉脈廣，水量大，既有群泉，也有單泉，僅大樟溪沿岸就有13處溫泉自冒點，日流量為2666 3升/秒，經(jīng)勘察全縣地下熱水日開采量可達1 28萬噸。水質(zhì)透明，多無色、無味，富含鉀、鈉、鈣、鎂、鐵、鍶、鋰、氡、偏硅酸等20多種對人體有益的元素及化合物，具有良好的理療保健功能。溫泉旅游資源與周邊自然環(huán)境、人文環(huán)境相互融合，依山傍水，景色宜人。2008年永泰縣被評為“中國溫泉之鄉(xiāng)”。
1．5區(qū)位條件優(yōu)越，便于跨區(qū)域旅游資源整合
永泰縣隸屬海峽西岸省會中心城市福州，縣城距福州市區(qū)62公里，東隔閩侯、福清朝向歷史文化名城福州，西靠德化通向經(jīng)濟發(fā)達的閩南濱海藍色生態(tài)地區(qū)，南連莆仙媽祖文化發(fā)祥地，北隔閩清通向南平、三明閩西北山地綠色生態(tài)地區(qū)。交通網(wǎng)絡(luò)縱橫交錯，202、203省道穿境而過，城鄉(xiāng)公路網(wǎng)絡(luò)健全，四通八達，特別是隨著向莆鐵路和福永高速公路的建設(shè)（預(yù)計2012年建成通車），永泰將融入福州半小時經(jīng)濟圈，也大大縮短與莆田、廈漳泉閩南三角地區(qū)的時空距離，區(qū)位優(yōu)勢日益突顯，接受省會福州及莆田、閩南周邊地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域的輻射帶動的優(yōu)勢將更加明顯，這將為永泰旅游資源與周邊地區(qū)自然生態(tài)、歷史文化旅游資源的整合創(chuàng)造有利條件，大大促進永泰綠色生態(tài)游融入“環(huán)海峽旅游圈”。
二、永泰自然文化旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題
永泰自然文化旅游業(yè)的發(fā)展起步于上世紀(jì)90年代中期。十多年以來，依托臨近福州的區(qū)位交通、良好生態(tài)環(huán)境資源和厚重的歷史文化，按照打造“省會中心城市后花園”的目標(biāo)定位，突出“后花園”、“福州第二居所”、“生態(tài)氧吧”等主題，大力培育發(fā)展自然文化旅游業(yè)，形成“集生態(tài)觀光、休閑度假、溫泉療養(yǎng)、民俗體驗于一體”的良好發(fā)展態(tài)勢，初步形成“吃、住、行、游、購、娛”相配套的產(chǎn)業(yè)發(fā)展雛形，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃興起 。據(jù)統(tǒng)計，1996年永泰縣接待游客才8萬人次，2000年達到31 6萬人次，至2007年達到93 8萬人次 ，特別是近3年來旅游接待人數(shù)和旅游產(chǎn)值呈現(xiàn)出雙雙高速增長的喜人勢頭，見下表 ：
年份接待游客人次比增旅游產(chǎn)值（人民幣）比增旅游產(chǎn)值占GDP比例200793 8萬32 9%1 98億元45 6%5%2008115萬22 6%2 62億元32 3%5 9%2009138 320 3%3 43億元30 9%6 1%
盡管永泰自然文化旅游業(yè)近年來保持了較好的發(fā)展勢頭，但與省內(nèi)旅游強縣相比，整體上仍然競爭實力不強，以泰寧縣為例，2009年該縣全年接待游客243 1萬人次，旅游總收入8 57億元 ，與其相比永泰縣兩個指標(biāo)分別僅占56 9%和40%。這也表明永泰旅游業(yè)尚未對該縣經(jīng)濟社會發(fā)展形成強有力的推動作用，這與其自然文化旅游開發(fā)和運營水平低有關(guān)，存在的問題主要有：
2．1旅游資源粗放式開發(fā)，項目雷同，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
永泰縣本身經(jīng)濟實力相對薄弱，本地資本不夠雄厚，景區(qū)開發(fā)多為外來資本投資，包括國內(nèi)外來資本和國外資本，本地民間資本也有一小部分，導(dǎo)致投資主體分散，各自為陣，而投資者往往又急功近利，只從自已狹小的半徑認(rèn)識自身的資源優(yōu)勢，缺乏深入研究、全面的科學(xué)論證和整體規(guī)劃，只要屬于旅游資源就競相開發(fā)，出現(xiàn)隨地開發(fā)、低水平復(fù)制、產(chǎn)品項目較小、結(jié)構(gòu)單一的傾向，既無鮮明特色，又無規(guī)模效益；既分流了客源，又分割了市場；既造成無序競爭和管理混亂，又造成資源的浪費與破壞。以溫泉資源開發(fā)例，許多溫泉旅游項目沒有與自然景觀、人文景觀進行整合，只著眼于溫泉本身功能（即游泳、泡澡）就匆匆上馬，必然陷入同質(zhì)化競爭的困境，從而降低溫泉旅游市場的吸引力和競爭力。
2．2文化旅游資源開發(fā)層次低，呈現(xiàn)分割化、原子化狀態(tài)
永泰擁有三狀元文化、張圣君文化、南拳武術(shù)文化、省委舊址文化、“中國歷史文化名鎮(zhèn)”（明清古建筑文化）等豐富的古文化資源，但這些文化資源及其內(nèi)涵沒有得到深入的挖掘、提練和升華，也沒有比較好的載體和表現(xiàn)形式，許多名人秩事只停留在口傳或者片言只語的文字記載，許多獨具魅力的文化資源或是“藏在深山人未識”或是“墻內(nèi)開發(fā)墻外香”。比如，永泰“南少林”武術(shù)蜚聲海內(nèi)外，有日本、美國、加拿大、英國、法國、德國、瑞典、新加坡等國家武術(shù)團體及個人來訪，國內(nèi)慕名到永泰拜師學(xué)藝的人也不少，許多南拳武師和高手在民間相當(dāng)活躍 ，但由于“南拳”精神沒有很好挖掘，也沒有與旅游、演藝產(chǎn)業(yè)相整合，缺少舞臺展示，游客無緣一見，知之甚少，出現(xiàn)“南拳”文化在永泰的旅游格局中缺位的現(xiàn)象，實屬遺憾。而且文化資源與生態(tài)資源之間、不同的文化資源之間整合程度不夠，比如青云山是集自然生態(tài)景觀、溫泉資源、三狀元文化、革命歷史文化于一體的旅游景區(qū)，但對后二者文化內(nèi)涵挖掘不夠，往往被忽略。又如同屬三狀元文化的九山書院（青云山）、縣城中心聯(lián)奎塔和三狀元祠、鄭僑墓（梧桐鎮(zhèn)），同屬南宋文化的三狀元、黃龜年、張元干、張孟肩等名人遺址、遺跡、典故等文化資源因分布分散也沒有進行整合，導(dǎo)致豐厚的歷史文化資源分割化、原子化，無法形成獨具魅力的旅游品牌，也無法形成強大的“磁吸”效應(yīng)。
2．3旅游客源市場狹窄，消費水平低，結(jié)構(gòu)單一
永泰縣旅游客源市場以短程游客為主，集中在永泰周邊地區(qū)，據(jù)筆者對該縣有關(guān)業(yè)內(nèi)人士訪談了解到，福州市八縣五區(qū)客源所占比重最大，約占60%-70%；而中遠程客源市場開發(fā)不足，特別是省外游客不超過10%，境外游客基本上沒有（除個別祖籍永泰的僑胞及港澳臺同胞外）。短程游帶來的直接影響是短期游，由于周邊游客基本上都是當(dāng)天來回，因此1日游、單一景區(qū)游占了50%左右，2日游也占了40%強，3日游不超過10%。因此永泰旅游整體消費水平偏低，筆者向福州及永泰的有關(guān)旅行社咨詢了解到，永泰1日游、2日游報價分別在100元、500元左右，據(jù)此該縣有關(guān)業(yè)內(nèi)人士估計，多數(shù)游客（60%—70%）平均總消費不會超過300元；而且這些消費主要集中在往返交通、景區(qū)游覽、餐飲等基本旅游消費項目上，旅游購物、娛樂、住宿等其他旅游消費較少；旅游活動主要以觀光、游覽及部分溫泉泡澡為主，休閑、度假、會議、商務(wù)等其他旅游活動較少。這種單一的客源結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)對永泰旅游規(guī)模的發(fā)展壯大及持續(xù)發(fā)展極為不利。
2．4旅游配套設(shè)施相對落后，配套服務(wù)有待完善
一是永泰屬山區(qū)縣，目前只有兩條省道（福永高速公路及向莆鐵路還在建設(shè)當(dāng)中），縣內(nèi)與縣際公路網(wǎng)看似四通八達，但公路建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不高，路面狹窄，山高路陡，蜿蜒崎嶇，交通不便成為旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。二是旅游接待設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)偏低，賓館、酒店檔次不高，星級飯店仍然是空白。酒店業(yè)落后導(dǎo)致接待能力差，直接制約了休閑、度假、會議、商務(wù)及其他多日游的發(fā)展。而同類旅游縣——泰寧縣2009年全縣星級飯店有7個，星級飯店客房總數(shù)達736間 ，兩個縣酒店業(yè)的差距也直接反映了旅游業(yè)發(fā)展的差距。三是旅行社發(fā)展滯后，缺乏知名的旅行社，旅游人才匱乏，導(dǎo)游人才奇缺，許多導(dǎo)游只會簡單地介紹這個景點象什么，那個景點有神仙下凡，別無他物；而且服務(wù)意識淡薄，服務(wù)規(guī)范也亟待加強。四是旅游營銷力度不夠，在省外及海外知名度還不高，這是省外游客少的重要原因。
三、發(fā)展永泰自然文化生態(tài)游的思路對策
3．1突出生態(tài)保護和鮮明的地域特色，完善旅游規(guī)劃和布局
科學(xué)地做好規(guī)劃是旅游資源合理開發(fā)和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。規(guī)劃和開發(fā)水平的高低，決定了旅游資源的開發(fā)檔次和旅游業(yè)發(fā)展的水平。近年來，永泰縣實施“旅游強縣”戰(zhàn)略，按照“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、宜居利居樂居的省會中心城市后花園”的形象定位，重點打好生態(tài)牌和文化牌，將永泰打造成為集休閑旅游、生態(tài)適居、商務(wù)會議于一體，環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施齊全、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、海西一流的生態(tài)休閑旅游城市，將旅游產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 這一思路有別于其他工業(yè)化城市“煙囪經(jīng)濟”的發(fā)展定位，突出了永泰“田園風(fēng)光”的生態(tài)特色，描繪出令人向住的桃花園式的發(fā)展藍圖，這應(yīng)當(dāng)成為永泰發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)永恒堅守的“信條”。作為一個生態(tài)資源豐富，而工業(yè)化資源貧乏的山區(qū)縣，保護好生態(tài)，就是保護好經(jīng)濟社會發(fā)展的命脈。因此要嚴(yán)格遵循“先規(guī)劃、后開發(fā)，在規(guī)劃的指導(dǎo)下開發(fā)，在保護的前提下開發(fā)”的原則，進一步完善規(guī)劃體系，因地制宜地確定開發(fā)模式，加強規(guī)劃的實施監(jiān)督，以保證旅游資源能夠得到永續(xù)利用、合理開發(fā)，防止盲目開發(fā)和低水平復(fù)制。要進一步完善旅游空間布局，立足于把永泰建成旅游休閑城這一主題，以永泰縣城為圓心，強化、細化各旅游景區(qū)的主體功能，實現(xiàn)錯位發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、互為補充的格局。
3．2發(fā)揮獨特的區(qū)位優(yōu)勢和閩臺張圣君信仰文化紐帶，加快融入環(huán)海峽旅游圈
當(dāng)前海峽兩岸正在攜手構(gòu)建環(huán)海峽旅游圈，串聯(lián)起兩岸豐富的旅游資源，培育并打響“海峽旅游”品牌，惠利兩岸。要做大做強永泰綠色生態(tài)游品牌，就要發(fā)揮永泰獨特的區(qū)位優(yōu)勢和張圣君祖地文化的優(yōu)勢，加快融入環(huán)海峽旅游圈。一是區(qū)位優(yōu)勢有助于永泰山區(qū)綠色生態(tài)游與濱海藍色生態(tài)游兩種資源的整合。盡管永泰地處海峽西岸中東部山區(qū)，但作為福建省會和歷史文化名城福州市的郊縣，背靠閩南濱海藍色生態(tài)地區(qū)，南鄰莆仙媽祖文化發(fā)祥地，與福州、莆田及廈、漳、泉等濱海生態(tài)旅游區(qū)車程短則幾十分鐘，長則2、3個小時，而且隨著向莆鐵路和福永高速公路的建設(shè)，永泰與這些濱海藍色生態(tài)旅游區(qū)的時空距離將進一步縮短，這將極大便利于永泰山區(qū)綠色生態(tài)游與沿海藍色生態(tài)旅游兩種旅游資源的整合，使得在“海峽旅游”這一大品牌中，打造并打響永泰“海峽綠色生態(tài)游”這一品牌成為可能。二是永泰張圣君祖地文化作為兩岸民間文化交流的重要橋梁，是永泰融入環(huán)海峽旅游圈重要紐帶。在海峽兩岸民間共同的信仰文化中，以莆田湄洲為祖地的媽祖文化為世人所熟知，其在臺灣地區(qū)有1600多萬的信眾。事實上還有多種共同的民間信仰在閩臺間影響深遠，以永泰縣盤谷鄉(xiāng)方壺巖為發(fā)祥地的道教張圣君文化就是其一。張圣君，宋紹興年間出生于永泰，由于他濟困扶危、治病救人、懲惡揚善，被閩臺千萬民眾崇拜敬仰，被明正德皇帝敕封為“法主神號”，其宮廟遍布閩臺大地，在灣地區(qū)大中型宮廟達六十多座，是臺灣道教閭山派法主公教的法主神，目前在臺灣地區(qū)信眾有一千多萬人 。上世紀(jì)九十年代以來，臺灣信眾多次組團到永泰張圣君母殿尋祖進香，2009年6、7月間，應(yīng)臺灣方面的邀請，永泰張圣君金身還出巡臺灣，受到當(dāng)?shù)匦疟姷尿\祭拜 。張圣君信仰文化與媽祖文化一樣，已成為連接海峽兩岸同胞骨肉親情的重要紐帶之一，而且這兩種在閩臺影響深遠的信仰文化的祖地距離很近，特別是向莆鐵路的建設(shè)將為兩岸張圣君信仰文化旅游資源的整合，以及媽祖、張圣君兩種民間信仰文化祖地旅游資源的整合，提供了便利條件，永泰應(yīng)當(dāng)以此為契機加快融入環(huán)海峽旅游圈。
3．3加強歷史文化元素的挖掘和現(xiàn)代文化元素的培育，積極推進文化興旅
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。地域文化通過輻射效應(yīng)與滲透效應(yīng)，可以提升旅游資源的品味，增強旅游的精神文化內(nèi)涵，賦予旅游產(chǎn)品差異性和豐富多彩的表現(xiàn)形式，因此發(fā)展旅游就要抓住文化這個核心價值。一是要突出品牌歷史文化的開發(fā)。永泰人文最輝煌的是在宋朝，有宋一代名人輩出，人文薈萃，尤以張圣君、南拳武術(shù)、三狀元等文化在歷史上乃至現(xiàn)代民間生活影響深遠。張圣君文化體現(xiàn)了兩岸同根同源、血脈相連，是永泰融入“海峽旅游”品牌的基礎(chǔ)；南拳武術(shù)文化經(jīng)久不衰、名揚海外，是永泰旅游獨具地域特色、富有現(xiàn)代表現(xiàn)張力的品牌；而“七年三狀元”更是永泰獨一無二的標(biāo)識，一千多年來，三狀元典故激勵著歷代學(xué)子勤學(xué)成才、修身報國，具有很強的歷史和現(xiàn)實的意義。因此要深入研究宋朝以來尤其是宋朝的歷史、文化以及建筑特色等，整理歷代名賢典故典籍，修復(fù)歷史文物遺址遺跡，鼓勵鄉(xiāng)土文藝作品創(chuàng)作，包裝好宗教文化、狀元文化、武術(shù)文化、民俗文化、紅色文化、飲食文化、建筑文化，把厚重的歷史文化元素融入現(xiàn)代民間日常生活，融入現(xiàn)代城市建設(shè)，融入現(xiàn)代舞臺或影視表演，展現(xiàn)品牌歷史文化的現(xiàn)代意義，比如在這些品牌文化祖地遺址遺跡上開發(fā)三狀元、張圣君、張元干、黃龜年等同題材書面、舞臺、影視等作品，開發(fā)具有永泰特色的南拳表演、山歌對唱、民間特藝等互動性強的旅游文化產(chǎn)品，促進歷史文化與現(xiàn)代旅游的交融，展現(xiàn)永泰旅游的強大文化魅力。二要注重現(xiàn)代文化元素的培育和開發(fā)，把時代元素植入現(xiàn)代旅游。在加強歷史文化元素挖掘的同時，也要結(jié)合現(xiàn)代旅游發(fā)展的潮流，與時俱進培育和開發(fā)時尚的旅游文化元素。比如，把現(xiàn)代體育運動項目融入旅游，大力開發(fā)康體休閑度假產(chǎn)品，打造以度假、運動、探險為主題的休閑度假旅游區(qū)，增強旅游的參與性、娛樂性、互動性；要結(jié)合城市化發(fā)展背景下人們向往桃園生活的特點，依托真山真水田園風(fēng)光，發(fā)展以農(nóng)業(yè)休閑、娛樂、科普、觀光、體驗為主的“農(nóng)家樂”、“賞花節(jié)”等觀光農(nóng)業(yè)旅游；要發(fā)揮永泰旅游景點原始生態(tài)的優(yōu)勢，加強與文化名人、影視劇組、影視明星、影視媒介的聯(lián)系，在保護的前提下，爭取使永泰旅游景點成為各類影視作品和文藝匯演的拍攝基地，依托現(xiàn)代傳媒、影視平臺強大的傳播力量，讓優(yōu)秀影視作品和影視明星為永泰旅游作“形象代言”，擴大永泰旅游品牌效應(yīng)和影響力。
3．4分期分級定位旅游客源市場，立足融入環(huán)海峽旅游圈，加強聯(lián)合推介促銷
要根據(jù)永泰客源市場的特點，分期分級定位目標(biāo)市場，從近期來看，要以經(jīng)濟發(fā)展水平較高的福州（含福清、長樂、閩侯等地）、廈門、泉州、漳州、莆田等周邊地區(qū)為重點，積極拓展省內(nèi)客源市場，這是一級市場。從中期來看，重點發(fā)展國內(nèi)旅游客源市場，尤其是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)所覆蓋的廣東、浙江、江西，以及同根同源的臺灣地區(qū)，基本實現(xiàn)融入環(huán)海峽旅游圈的目標(biāo)，這應(yīng)當(dāng)是重點發(fā)展的二級市場，具有巨大的市場潛力。從中長期來看，要在環(huán)海峽旅游圈的基礎(chǔ)上，進一步輻射全國其他省份和港澳地區(qū)，尤其是經(jīng)濟發(fā)達、出游率高的城市和地區(qū)，這是三級目標(biāo)市場，也是機會市場，逐步進行開發(fā)。在此基礎(chǔ)上，遠期的目標(biāo)也就是四級目標(biāo)市場，是拓展境外旅游市場。當(dāng)前環(huán)海峽旅游圈正在構(gòu)建當(dāng)中，因此要緊緊抓住這一契機，立足近期和中期這一二級目標(biāo)市場，全力抓好聯(lián)合推介促銷活動，重點是加強三方面的合作：一是加強與榕、莆、廈、漳、泉等海濱藍色生態(tài)旅游區(qū)的合作，二是加強永泰方壺巖張圣君祖地文化與莆田湄洲島媽祖文化和廈漳泉一帶的保生大帝、開漳圣王等在臺灣地區(qū)有深遠影響的民間祖地文化旅游景區(qū)的合作，三是加強與武夷山、泰寧等以山地綠色生態(tài)為主的中部、西部、北部旅游景區(qū)的合作，聯(lián)合開發(fā)精品線路、聯(lián)合開展宣傳促銷，實現(xiàn)旅游資源的互補與共享。據(jù)報道，2010年10月份啟動的海峽旅游景區(qū)通票樣本已將永泰青云山景區(qū)列入其中 ，這說明永泰在環(huán)海峽旅游整合和推介方面邁出了第一步。同時，要謀劃拓展長三角、珠三角旅游目標(biāo)市場，通過旅游網(wǎng)站、影視作品、廣告宣傳、旅游紀(jì)念產(chǎn)品和土特產(chǎn)品的流通等方式，以及主動邀請經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)旅游同仁和新聞媒體來永泰考察踩線，不斷擴大永泰旅游影響力和知名度。
3．5圍繞旅游“吃住行游購娛”六要素，抓好規(guī)范、完善與創(chuàng)新，提高旅游經(jīng)濟競爭力
在“吃”方面，要加強對旅游餐飲業(yè)的管理和培訓(xùn)，做好挖掘、整理、創(chuàng)新文章，創(chuàng)新烹調(diào)工藝，開發(fā)地方特色、鄉(xiāng)村風(fēng)味等地方特色菜肴和綠色食品、便攜食品系列，比如狀元宴等。在“住”方面，要凸顯永泰山水之靈氣，探索永泰文化特色，把厚重的歷史人文元素（特別是永泰最輝煌的南宋人文元素）融入城市建設(shè)和城區(qū)景觀改造，全面提升城市品位；要在縣城及旅游風(fēng)景區(qū)規(guī)劃建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)高品位的商務(wù)會所和星級賓館酒店，吸引休閑、度假、會議、商務(wù)等各類型旅游；要適應(yīng)自駕游、自助游、團隊游等大眾旅游趨勢，加強引導(dǎo)和管理，積極探索家庭賓館運作模式，啟動產(chǎn)權(quán)式酒店、度假型公寓等景觀房產(chǎn)開發(fā)，適應(yīng)不同旅游群體的需求。在“行”方面，要以福永高速、向莆鐵路(永泰段)建設(shè)為契機，健全與主要旅游景區(qū)相連接的縣內(nèi)公路網(wǎng)絡(luò)和客運網(wǎng)絡(luò)，開通旅游專線，完善沿線道路旅游標(biāo)識系統(tǒng)，提高旅游可進入性和便捷性。在“購”方面，要結(jié)合永泰人文和山水特色，統(tǒng)一打造并做大做強幾個知名度高、有品位的旅游商品品牌；大力開發(fā)具有永泰人文特色、做工細、便攜式的旅游小商品、小紀(jì)念品，豐富旅游商品市場；重新包裝現(xiàn)有豐富的土特產(chǎn)品（如李干、柿餅、茶油、青紅酒等），促其上品牌、上檔次。加大旅游商品消費引導(dǎo)，將有地方特色、有良好信譽的購物網(wǎng)點列入團隊旅游線路，引導(dǎo)游客購物消費。在“游”和“娛”方面，前文已著墨很多，這里不再累述。
此外，要在旅游服務(wù)上做足文章，當(dāng)前旅游業(yè)競爭激烈，其背后事實上是旅游服務(wù)的競爭，旅游服務(wù)水平?jīng)Q定了旅游景區(qū)的形象和品位。因此要加強旅游服務(wù)人才的培訓(xùn)、培養(yǎng)和引進，制定統(tǒng)一的旅游服務(wù)規(guī)范，確保旅游服務(wù)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)上乘，服務(wù)態(tài)度規(guī)范優(yōu)質(zhì)，服務(wù)理念與時俱進。要積極拓展旅游延伸服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)，培養(yǎng)一批鄉(xiāng)土旅游文藝創(chuàng)作、文藝表演和民間文藝人才（如南拳），讓游客在旅游過程中享受到超值服務(wù)。
參考文獻：
①《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》。
②《福建省貫徹落實〈國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見〉的實施意見》。
③《福州年鑒》（2009），方志出版社。
④《永泰縣志》，新華出版社，1992年。
⑤永泰縣統(tǒng)計局，《永泰統(tǒng)計年鑒》（2007、2008、2009）。
⑥泰寧縣統(tǒng)計局，《三明市泰寧縣2009年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。
⑦陳秋華等《區(qū)域旅游資源整合探討——以福建省永泰縣為例》，《林業(yè)經(jīng)濟問題》2009年02期。
⑧陳郁青《永泰縣溫泉旅游資源開發(fā)探討》，《當(dāng)代經(jīng)濟》2006年第12期（下）。
⑨張衛(wèi)忠、盧余清：《永泰：搏擊海西潮 實現(xiàn)新崛起》，《福州晚報》2010年5月17日第28版特刊。
⑩謝丹：《海海峽旅游景區(qū)通票樣本出爐 省內(nèi)景點3-5折省外5折》，《東南快報》2010年8月26日A11版。
國家旅游局網(wǎng)站，《臺灣游客來永泰“張圣君母殿”謁祖進香 促閩臺旅游文化交流》，2009年7月2日。
三狀元信息網(wǎng)（永泰縣官方網(wǎng)站）：《傳承張圣君文化 共譜兩岸交流新篇章》，2009年7月8日。
作者簡介：鄭禮招（1976~），男，福州大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院2008級社會學(xué)研究生。郵編：350001
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