作者簡介：李勇（1963~），男，福州市科學(xué)技術(shù)情報所，副研究員。郵編：350014

［提要］福州城區(qū)及周邊溫泉遍布，儲量豐富、水溫高、水質(zhì)好，然而其開發(fā)利用的水平同國內(nèi)外溫泉開發(fā)比較好的地區(qū)相比還有一定差距。進(jìn)一步做大做強福州市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)要加快編制溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃，出臺政策扶持；發(fā)掘福州特色文化內(nèi)涵，樹立品牌；加強“溫泉古都，有福之州”旅游品牌宣傳與傳播；加強旅游景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)；借鑒經(jīng)驗走可持續(xù)發(fā)展之路。
［關(guān)鍵詞］溫泉溫泉旅游溫泉產(chǎn)業(yè)福州

    溫泉旅游是世界上最古老的休閑度假旅游方式之一，雖經(jīng)歷幾千年起伏的發(fā)展歷史，溫泉旅游仍是目前主要的度假旅游主題之一。目前我國正處于從觀光旅游為主向觀光與休閑度假旅游并重發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，溫泉旅游已成為休閑度假旅游重要產(chǎn)品之一 ，因此溫泉旅游度假開發(fā)已成為繼海濱、山地旅游度假開發(fā)建設(shè)之后又一個發(fā)展的熱點。福州城區(qū)及周邊溫泉遍布，儲量豐富、水溫高、水質(zhì)好，在國內(nèi)大中城市中獨一無二。近年來，福州市各級政府、部門逐步重視溫泉資源的開發(fā)利用，促進(jìn)溫泉旅游快速發(fā)展，提高了溫泉景區(qū)的知名度，并提出了建設(shè)中國“溫泉之都”的目標(biāo)，但如何進(jìn)一步做大做強福州市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，還需要進(jìn)行更多的思考和努力。
    一、福州市溫泉旅游開發(fā)現(xiàn)狀
　　福州及周邊地?zé)豳Y源豐富，溫泉貫穿市區(qū)中心地帶，北起樹兜、南至象園，西起五一、五四路，東至?xí)x安河，溫泉區(qū)域約5km2，這在全國有溫泉的城市中是獨一無二的。福州溫泉不僅地處城區(qū)中心，且水溫高、水量大、水質(zhì)好、埋藏淺，資源全國第一，開發(fā)水平集中供應(yīng)全國首創(chuàng)，溫泉經(jīng)濟(jì)大有可為。隨著福州旅游業(yè)的發(fā)展，溫泉作為福州的特色旅游資源在福州旅游業(yè)發(fā)展中處在重要的地位。近年來，福州大規(guī)模、上檔次開發(fā)建設(shè)的溫泉休閑旅游景區(qū)景點共5處：位于閩清縣雄江鎮(zhèn)的黃楮林溫泉第一溪，位于福州市區(qū)省體育中心的金湯溫泉，位于永泰縣嶺路鄉(xiāng)的青云山御溫泉，還有大明谷及貴安溫泉旅游區(qū)。其中，青云山御溫泉總投資2億多元，建有四星級酒店和溫泉生態(tài)休閑水療區(qū)，總占地約264000m2，占據(jù)了嶺路鄉(xiāng)轉(zhuǎn)頭山整座山；黃楮林溫泉溪所依托的黃楮林保護(hù)區(qū)面積達(dá)2138000 m2，僅溫泉溪水療休閑區(qū)開發(fā)投資即達(dá)1000萬元；金湯溫泉總投資超億元，占地23760 m2，營業(yè)面積超20000 m2，連江貴安溫泉旅游區(qū)一期，投資1億元、占地330000 m2。福州市這5處溫泉旅游區(qū)先后投入營業(yè)后，已然共同構(gòu)成了福州溫泉旅游的新氣象，并將形成一種規(guī)模效應(yīng)，把福州旅游的“溫泉”牌打到全國乃至海外去，吸引更多游客來榕。
　　同時這5處溫泉旅游場所并不雷同，各自的特色非常鮮明。位于市區(qū)的金湯溫泉走綜合路線，為溫泉水療配套推拿、足按、購物、餐飲、美容美體等服務(wù)項目，并占交通便利大力發(fā)展會員。其他4處雖都融于大自然的山水間，卻也大有不同：黃楮林溫泉溪22個湯池全部就溪而筑，盡得野趣；御溫泉依山勢錯落布局，其泰式、日式、歐式、中式泡澡彰顯豪華尊貴；大明谷特色藥浴和綜合游樂則融商務(wù)、休閑于一體。連江貴安溫泉旅游度假區(qū)投資1　3億元，按國家4A級旅游區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，在貴安開發(fā)建設(shè)一個園林式露天溫泉旅游區(qū)，一期工程已竣工開業(yè)。據(jù)了解，全國目前只有連江貴安和天津、中山三個地方，既有高爾夫球場，又有天然溫泉，連江山、海、江、島、泉交相輝映。福州繞城高速公路中的貴新隧道通車后，將進(jìn)一步縮短貴安與福州的距離，福州市中心到貴安僅10分鐘車程，貴安溫泉旅游度假區(qū)有信心打造全國品牌。各主要溫泉景區(qū)各縣特色既避免了同類競爭，更形成了整體魅力，使福州的溫泉旅游開發(fā)漸入佳境。
    二、福州溫泉旅游開發(fā)面臨的問題
　　雖然當(dāng)前福州市溫泉旅游開發(fā)已頗具規(guī)模，但離進(jìn)一步做大做強溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，打造“溫泉之都”還有一定的差距。當(dāng)前制約福州溫泉旅游開發(fā)進(jìn)一步發(fā)展的因素主要有以下幾個方面：
    1、缺乏整體規(guī)劃與宣傳。福州周邊雖然已經(jīng)有黃楮林溫泉，青云山溫泉和連江貴安溫泉，可是市區(qū)只有一家金湯溫泉有一定的規(guī)模，市區(qū)的溫泉資源并沒有很好發(fā)揮吸引游客作用，造成重戶外溫泉開發(fā)輕市區(qū)溫泉開發(fā)的現(xiàn)象。市區(qū)擁有這么好的溫泉資源實屬難得，可是沒有好好規(guī)劃也無法留住游客在市區(qū)停留消費。福州市區(qū)目前的溫泉多用在房地產(chǎn)方面，可謂是“暴殄天物”，市區(qū)溫泉旅游項目的開發(fā)被忽視了，一流的資源并沒有形成一流的產(chǎn)品，所以在吸引外省客源上都比較困難。根據(jù)國家溫泉委員會擬訂的標(biāo)準(zhǔn)，福州市中心區(qū)5 km2地?zé)崽锓秶鷥?nèi)日允許開采量為9800噸。目前福州市區(qū)溫泉的收益主要來自賓館、澡堂和單位用戶的微薄水費，溫泉水跟普通淋浴用水沒有區(qū)別，其開發(fā)利用的附加值和效益都很低。究其原因，主要是福州市溫泉旅游開發(fā)的整體規(guī)劃與包裝不夠，“溫泉之都”的城市形象沒有建立起來。而恩平作為廣東省江門的一個縣級市，總面積只有1698 km2，人口47萬人，但由于把利用當(dāng)?shù)刎S富的地?zé)豳Y源發(fā)展旅游業(yè)作為帶動第三產(chǎn)業(yè)的重頭戲來抓，積極引進(jìn)外資、民資，大做山水文章，以溫泉為旅游龍頭，開發(fā)了一批具有僑鄉(xiāng)特色的旅游景區(qū)景點，開創(chuàng)了溫泉開發(fā)的全新模式，為飲食、服務(wù)、交通、商業(yè)等行業(yè)帶來了極大的商機(jī)，有力地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并于2003年被中國礦業(yè)聯(lián)合會授予首個“中國溫泉之鄉(xiāng)”稱號。福州有必要借鑒恩平整體規(guī)劃，以地理資源開發(fā)為龍頭帶動其它產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的做法，早日實現(xiàn)“溫泉之都”的美名。
    2、旅游品牌尚未形成。福州已有的溫泉旅游項目的配套設(shè)施建設(shè)，宣傳營銷和管理水平還有待進(jìn)一步提高，部分項目仍處在初期建設(shè)階段。如景區(qū)的服務(wù)項目還只停留在溫泉洗浴、住宿、餐飲等方面，服務(wù)項目比較單一，深度開發(fā)不夠；景區(qū)老面孔多，新亮點少，尤其在休閑度假功能的配套建設(shè)方面比較滯后。還沒有真正形成具有鮮明特色、內(nèi)容豐富、設(shè)施完善、具有競爭力的旅游品牌產(chǎn)品，亟待加快建設(shè)和培育。
    3、旅游交通條件相對滯后。景區(qū)均處在較為偏僻地方，景區(qū)分布較散、規(guī)模不大。而目前通往景區(qū)的道路等級較低、路況較差，同時景區(qū)之間的道路溝通銜接不暢，難以把景區(qū)同周邊景區(qū)連點成線，不利于資源的整合，削弱了旅游景點的吸引力。
    三、福州溫泉旅游開發(fā)及品牌建設(shè)的對策思考
    1、加快編制溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。應(yīng)加快編制福州市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)、控制好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時序、規(guī)模，切實保護(hù)好溫泉資源和溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，避免出現(xiàn)破壞性開發(fā)和過渡開發(fā)等問題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要充分發(fā)揮福州地域、資源優(yōu)勢，圍繞“溫泉、生態(tài)、農(nóng)家樂”三大特色，以建設(shè)國家級旅游度假區(qū)為目標(biāo)，認(rèn)真做好溫泉旅游綜合開發(fā)的概念性和控制性規(guī)劃，合理安排各種建設(shè)項目，分步實施，確保福州市溫泉旅游可持續(xù)健康發(fā)展。同時要做好項目招商工作。按照“做大做強”的目標(biāo)要求，適當(dāng)提高準(zhǔn)入門檻，讓有實力、有資質(zhì)，并具有新穎開發(fā)理念的投資商參與溫泉旅游項目開發(fā)，切實防止投資商圈地，進(jìn)行小規(guī)模粗放式開發(fā)，造成資源浪費。
    2、發(fā)掘福州特色文化內(nèi)涵，樹立品牌。 當(dāng)前溫泉企業(yè)正在進(jìn)入品牌競爭的時代，品牌是企業(yè)的核心競爭力, 是誠信的載體，是最有價值的資產(chǎn)。以珠海御溫泉為例，該溫泉就是利用傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論，研制、開發(fā)了多種有益于人體健康、富含中草藥成分的溫泉浴池，開創(chuàng)了溫泉沐浴新概念，創(chuàng)造了體現(xiàn)中國傳統(tǒng)沐浴文化特色的“御式溫泉文化”，成功地將溫泉單一療養(yǎng)的物化享受提升到符合現(xiàn)代消費的文化、精神層面。同時, 珠海御溫泉還尋求一種新的發(fā)展模式,使溫泉突破地域限制,擴(kuò)大規(guī)模,并進(jìn)行規(guī)范系統(tǒng)的“多泉經(jīng)營”，創(chuàng)造一個跨地域甚至是全國性的品牌。而福州溫泉現(xiàn)在離品牌還有一段的距離，建議組織相關(guān)人士研究福州溫泉文化的歷史，研究福州的風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣，探索和研究適合大眾消費心理、價值取向、經(jīng)濟(jì)承受能力和行為時空結(jié)構(gòu)的溫泉旅游開發(fā)模式。同時借鑒臺灣和廣東等地在溫泉文化、休閑娛樂業(yè)經(jīng)營管理、環(huán)保衛(wèi)生、服務(wù)禮儀等方面的成功經(jīng)驗，積極創(chuàng)造和開發(fā)多種多樣的、全新的、健康的、合乎現(xiàn)在時尚標(biāo)準(zhǔn)的、有品味的、為大多數(shù)人所歡迎的溫泉旅游產(chǎn)品。
    3、加強“溫泉古都，有福之州”旅游品牌宣傳與傳播。福州歷史悠久，文化底蘊深厚，名人輩出，自然山水與人文景觀交相輝映，豐富的旅游資源對游客具有較大的吸引力。據(jù)統(tǒng)計，福州擁有旅游資源種類約為50種，旅游資源實體數(shù)量達(dá)到275處。在福州市眾多的旅游資源中，一、二級的旅游資源景觀就有近40處，長期以來福州城市形象不夠突出，沒有形成真正的旅游品牌。旅游資源呈現(xiàn)小而分散的開發(fā)狀態(tài)，難以形成整個城市的旅游氛圍和旅游精品，外地游客接待量與它們的實際旅游價值不成正比，“有人流，沒客流”是福州旅游發(fā)展的尷尬之處。因此，我們需要一個能作為福州旅游品牌的載體——“溫泉古都，有福之州”。要充分利用發(fā)揮各大新聞媒介、互聯(lián)網(wǎng)等宣傳促銷作用，加大宣傳力度，多渠道、多層次、全方位地向外推介“溫泉之都，有福之州”城市名片，使之達(dá)到“登泰山，保平安”、“浪漫之都——中國大連”等城市形象，打造出“來福州一定要去泡溫泉”的宣傳效果，將福州的中轉(zhuǎn)城市地位向旅游目的地發(fā)展，從而促進(jìn)福州旅游業(yè)上一個新臺階。
    4、加強旅游景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)。除了進(jìn)一步挖掘溫泉洗浴理療等服務(wù)功能，提高住宿、餐飲等服務(wù)質(zhì)量、水平外，還應(yīng)加強娛樂、休閑、通信、垃圾處理等設(shè)施的配套建設(shè)，增強景區(qū)的綜合服務(wù)功能。如立足當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，開發(fā)有特色的旅游商品，配套旅游商店，促進(jìn)吃、住、游、娛、購等旅游要素的集聚。同時應(yīng)籌措資金加強交通設(shè)施建設(shè)，打通各景區(qū)之間的道路連接，縮短旅客在交通上的時間，將溫泉旅游同觀光旅游、文化旅游結(jié)合起來，將溫泉旅游融入至福州旅游的發(fā)展中，使之盡快成為福州經(jīng)濟(jì)的增長點。隨著海峽兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流的不斷加強，福州的知名度日漸提升，特別是福州承辦了諸如5　18海交會、6　18海峽項目成果交易會等大型會議、會展，每年因商貿(mào)、會議、學(xué)習(xí)，觀光等來訪的國內(nèi)外游客越來越多，福州可以結(jié)合旅游策劃和會展服務(wù)業(yè)，造成一種“冬季會議去榕城”的聲勢，吸引各種旅行團(tuán)，帶動福州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
    5、加強地?zé)峥蒲泄ぷ?，提高溫泉利用率。福州溫泉的利用形式可以分為六大類型：溫泉洗浴、溫泉水療、旅游（賓館）用熱、體育用熱、農(nóng)業(yè)用熱、工業(yè)用熱。但實際上目前除了洗浴業(yè)外，其他幾種都沒有形成規(guī)模。上世紀(jì)80年代以來，隨著住房狀況的改善和房地產(chǎn)開發(fā)熱，福州溫泉的亂開濫用、管理不力、資源浪費現(xiàn)象非常嚴(yán)重，福州市區(qū)地表以下500米以上溫泉的開采已經(jīng)到了極限，有些地段甚至因過度取水出現(xiàn)溫泉水層構(gòu)造的嚴(yán)重破壞。因此加大資金投入，開展“關(guān)于福州溫泉回灌與循環(huán)回收利用的科研”工作，顯得由為迫切。因為僅僅靠溫泉限量開采，無疑是今后溫泉產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的最大瓶頸。加大科研開發(fā)的力度，才是保證溫泉產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：
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