甘肅
【甘快說(shuō)】?jī)勺种畹奶摷傩麄鞅涣P46萬(wàn)一點(diǎn)也不冤
【甘快說(shuō)】?jī)勺种畹奶摷傩麄鞅涣P46萬(wàn)一點(diǎn)也不冤
2022年11月，因?yàn)樵谥辈ブ袑ⅰ霸徐o腌牛排”說(shuō)成“原切牛排”，擁有上千萬(wàn)粉絲的“小貝餓了”引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳、質(zhì)量等問(wèn)題。近日，有關(guān)部門(mén)經(jīng)過(guò)調(diào)查，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，該賬號(hào)關(guān)聯(lián)公司品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬(wàn)元。（5月7日《新民晚報(bào)》）
“原切靜腌牛排”與“原切牛排”，僅僅兩字之差，就被處罰46萬(wàn)元，可謂一字千金。對(duì)此，有網(wǎng)友認(rèn)為，“小貝餓了”被如此處罰并不冤，畢竟其從事了虛假宣傳行為。也有網(wǎng)友認(rèn)為直播帶貨主要靠主播現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，因?yàn)橐稽c(diǎn)兒小口誤就處罰幾十萬(wàn)，難免有些小題大做。
客觀而言，這顯然不是少說(shuō)兩個(gè)字的問(wèn)題，也不是一時(shí)疏忽大意的口誤問(wèn)題?！霸徐o腌牛排”與“原切牛排”乍一看并無(wú)區(qū)別，但實(shí)際上卻有本質(zhì)差異。前者需要經(jīng)過(guò)腌制，屬于調(diào)理牛排范疇，后者則是“原汁原味”，沒(méi)有人為加工痕跡。根據(jù)輕工業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB／T5442－2020《牛排》定義，兩者屬于不同品類，在工藝、配料、營(yíng)養(yǎng)成分、售價(jià)上均有差異。如有記者曾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，折算成100g單位，4款原切牛排售價(jià)在20元－75元不等，5款帶有“整切”“原切”宣傳語(yǔ)的調(diào)理牛排售價(jià)在11．4元－35．3元不等。
由此可見(jiàn)，“原切靜腌牛排”的售價(jià)比“原切牛排”要低一半以上。那么，在直播帶貨時(shí)，將“原切靜腌牛排”宣傳為“原切牛排”，顯然將對(duì)眾多消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)，且可因此獲利不菲。此外，這種“兩字之差”顯然并非口誤那么簡(jiǎn)單。涉事主播屬于吃播主播，在某平臺(tái)賬號(hào)共發(fā)表作品940個(gè)，有粉絲1845萬(wàn)，獲贊量1．8億。這種粉絲較多的主播背后往往有專業(yè)公司進(jìn)行包裝、策劃、把關(guān)，口誤的可能性幾乎為零，更不可能一時(shí)大意將低價(jià)產(chǎn)品“口誤”為高價(jià)產(chǎn)品，而非將高價(jià)產(chǎn)品“口誤”為低價(jià)產(chǎn)品。
據(jù)報(bào)道，直播帶貨過(guò)程中，涉事主播先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”。當(dāng)日直播共計(jì)銷售3986單，每單定價(jià)178元，銷售額710539．93元（因退貨等原因，實(shí)際銷售數(shù)量1973單，銷售額為354807．7元）。據(jù)此，涉事吃播根本不是“口誤”或知識(shí)欠缺的“傻白甜”，而是滿懷蒙蔽欺詐惡意，將消費(fèi)者當(dāng)作傻瓜來(lái)“收割”。因而，監(jiān)管部門(mén)以欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不當(dāng)謀取交易機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為由處罰46萬(wàn)元可謂處罰得當(dāng)合適。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，直播帶貨已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)者盈利、消費(fèi)者購(gòu)物的重要渠道。但這并不代表直播間可以成為肆無(wú)忌憚欺詐、宰割消費(fèi)者的暗黑平臺(tái)。監(jiān)管部門(mén)和消費(fèi)者不是任由蒙蔽欺詐的傻瓜，相反，消費(fèi)群體中不乏能輕易識(shí)別違規(guī)營(yíng)銷行為的火眼金睛者。這警示網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和主播應(yīng)自覺(jué)愛(ài)惜羽毛，嚴(yán)守底線，少些對(duì)消費(fèi)者的愚弄欺騙，惡意侵犯消費(fèi)者權(quán)益者，只會(huì)承受更大代價(jià)。（史洪舉）
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